5000万美元冠名超级碗中场秀,苹果加码体育内容

5000万美元冠名超级碗中场秀,苹果加码体育内容文|谭力文橄榄球迷看了近十年的超级碗中场秀冠名资助商,将于2023年易主。当地时间9月23日,NFL官方宣告了与科技巨子Apple(苹果)旗下的音乐流媒…

5000万美元冠名超级碗中场秀,苹果加码体育内容

文|谭力文橄榄球迷看了近十年的超级碗中场秀冠名资助商,将于2023年易主。当地时间9月23日,NFL官方宣告了与科技巨子Apple(苹果)旗下的音乐流媒体服务Apple Music达到了多年的协作关系。后者将替代百事,从2023年2月12日举办的第57届超级碗起,成为超级碗中场秀冠名资助商。两边并没有发表冠名费用,但据Sportico报导,该笔买卖的数字达到了每年5000万美元。2022年超级碗中场秀被外界视为近年最精彩的一场。其嘉宾阵型空前奢华,Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar这五位闻名音乐人初次同台扮演。他们的精彩表现还成功协助超级碗中场秀初次夺得艾美奖,拿下最佳现场直播类特别综艺节目、最佳特别综艺艺术辅导、最佳音乐辅导共三项大奖,发明了NFL超级碗举办多年以来的前史。据NFL官方发布的收视数据显现,2022年2月13日举办的第56届超级碗中场秀招引了超越1.2亿观众收看。在Apple Music成为协作伙伴后,2023年的超级碗或许将有更精彩的演出在等待着球迷们。依照两边的协作方案,Apple Music将在超级碗期间担任中场秀项目,一起未来将会与超级碗有更深度的协作。“咱们期待着下一年及今后的Apple Music超级碗中场扮演带来更多史诗般的扮演。”Apple Music方面表明。合同资助费暴升劝退百事?在百事之前,普利司通是超级碗中场秀的冠名资助商。在曩昔的十年里,超级碗中场秀都是由百事冠名。2022年5月,百事与NFL正式续约,但与上一份协作不同的是,百事将不会持续成为超级碗中场秀的冠名资助商。在2月的时分,百事自动抛弃了冠名权的续约。百事与NFL连续了四十多年的协作伙伴关系,新的续约条款没有发表。据CNBC报导,此前的合同价值为10年20亿美元。由于减少了超级碗中场秀的冠名资助权益,这份合同价值很有或许将比上一份下降不少。水涨船高的超级碗中场秀冠名费用,或许是“劝退”百事的主要原因。依据海外媒体SportsBusiness Journal在2012年的报导,其时百事拿下超级碗中场秀冠名的费用为每年超越700万美元。但NFL关于新合同的需求价码远超这个数字。据海外媒体此前报导,NFL在2月便开端寻觅新的超级碗中场秀资助商,其主要规模锁定在科技与媒体公司,期望达到4000至5000万美元每年的新协作。终究,NFL“如愿以偿”与Apple达到协作。5000万美元 VS 700万美元,相差近7倍的价格或许是真实“劝退”百事的原因。但关于百事而言,失去了中场秀冠名权不免会对其营销作用构成必定影响。但好消息是,百事仍将能够在旗下产品,如菲多利和佳得乐,运用NFL的相关权益。一起,在如选秀大会等NFL官方活动也将能够持续看到百事的身影。超级碗携手Apple Music的营销共性于NFL以及Apple Music两边而言,这笔资助或许会成为一笔双赢的买卖。首先于前者而言,能够如愿拉来科技巨子入局,在必定程度上能够表现NFL联赛商业价值的提高。据体育大生意整理材料发现,与超级碗中场秀的协作成为了Apple现在在体育营销上做出的第一笔与尖端赛事相关的冠名资助,其含义与价值显而易见。此外,加上5000万美元的巨额资助收入,无意能够让NFL联盟的商业开发更上一层楼。因而,能够招引Apple这样的巨子入局,无论是在营收视点仍是传达视点,关于NFL的全体开展显然是有利的。于Apple Music而言,与超级碗的协作有利于其进一步“拓圈”,招引更多不同类型以及跨界用户成为其潜在的订阅用户。在用户增加放缓的情况下,与超级碗的协作能够在必定程度上协助Apple Music招引更多的体育迷转化为用户。再则,与超级碗的协刁难Apple Music在全球影响力以及传达力都是一个质的提高。每年超级碗招引了数以万计的观众收看,而精彩绝伦的中场秀扮演现已成为了超级碗的主力节目。能够在如此高重视度的赛事与节目取得海量曝光,对Apple Music的推行与宣扬大有裨益。终究则是在于协作品牌的调性,Apple Music更“适宜”做超级碗中场秀的冠名资助商。由于,音乐与扮演是相互依存的。音乐流媒体服务资助扮演节目,再适宜不过。超级碗中场秀作为一个全球尖端的扮演节目,与音乐品牌协作能够构成更佳的节目作用,尤其是Apple的立异才能得到职业工人公认,或许在未来的中场秀中能够看到更具新意的扮演方法。提及两边的协作,NFL方面表明,“关于全球收视率最高的音乐扮演,咱们想不出比 Apple Music 更适宜的协作伙伴了。”Spotify稍稍抢先Apple Music众所周知,Spotify是全球流媒体服务的肯定抢先者。依据商场研究机构MIDiA发布的数据陈述显现,到2021年第二季度,Spotify依然是商场份额最高的音乐流媒体服务,占到31%,具有超越1.6亿付费用户。虽然Apple Music现已成为世界上第二大最受欢迎的音乐流媒体服务,Apple Music占全球音乐渠道订阅量的15% ,具有超7800万付费用户。但Apple Music依然远远落后于Spotify。而在本年较早前,Spotify在体育营销现已首先踏出了第一步。2022年3月16日,Spotify宣告与西甲豪门巴塞罗那达到了协作,前者成为了沙龙新的主资助商,协作规模包含冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣胸前广告以及球队练习服。(往期报导:互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普)或许Spotify砸下重金牵手体坛豪门影响到了Apple,终究促进旗下产品成为了超级碗中场秀的冠名商。此刻Apple Music与超级碗达到协作,颇有些与Spotify正面比赛的意味。Apple与体育结合更进一步无可否认,Apple与体育的结合日渐加深深了。据体育大生意简略整理,现在Apple现已触及了野外健身、体育媒体、赛事直播和体育资助等多个方面。自Apple Watch第一代问世以来,成为了很多体育与运动爱好者首选的佩带配备之一。而在北京时间9月8日清晨举办的秋季发布会上,Apple发布了最新的专业系列Apple Watch Ultra,剑指野外运动范畴。(往期报导:推出运动手表Ultra,苹果对标佳明)在赛事直播上,Apple在本年6月拿下了2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权,与MLS签下了10年25亿美元的协作协议。在较早前,Apple便与MLB树立协作,取得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益。在未来数年,Apple具有数十亿美元的预算购买体育版权。(往期报导:584亿落锤!苹果VS迪士尼敞开体育版权大战)在相关体育人才方面,Apple也在不断发力。在Apple的招聘渠道上,有约60个职位信息或作业责任中含有“体育”一词,自2022年5月以来就新增了50多个岗位。树立生态系统,是Apple最拿手的作业。环绕旗下产品,现在Apple正在活跃丰厚体育生态,让用户能够在Apple生态中便能够体验到丰厚的体育内容。跟着Apple不断加码体育,能够预见的是,未来将会有更多的体育内容在Apple生态中呈现。

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